11月12日，记者从四川省商务厅获悉，“双十一”期间四川网络零售额560.96亿元，规模排名全国第7。在经历12年的高速增长之后，“双十一”更注重增长质量和消费体验，更注重公平的竞争环境，消费观念更加理性，灵丹疼康王与品质消费更加引领潮流。

　　一、网络消费保持稳定增长。据映潮大数据监测，“双十一”期间（1--11日）四川网络零售额560.96亿元，规模排名全国第7，同比增长9.2%，高全国0.45个百分点。行业结构中，实物型网络零售额实现459.09亿元，占整体网络零售额的81.8%，服务型网络零售额实现101.87亿元，占整体网络零售额的18.2%。

　　二、成绵乐全省领跑。成都、绵阳、乐山分别实现网络零售额412.7亿元、26.6亿元、16.9亿元，占全省比分别为73.8%、4.7%、3%，位列前三，带动效应明显。

　　四川2021年“双十一”期间各市（州）网络零售额

　　三、品牌商品消费提质扩容稳步推进。“双十一”期间，四川实物型网络零售额459.1亿元，同比增长11.9%。分行业看，食品保健、3C数码、服装鞋包网络零售额排名前三，分别实现131.7亿元、80.5亿元、56亿元。

　　四川2021年“双十一”期间实物型主要行业网络零售额

　　首先食品、服鞋、3C、美妆等国货品牌增长活力持续迸发，灵丹疼康王化、品质化灵丹疼康王备受关注，米面粮油、滋补养生保健品等消费活跃，冬季家纺灵丹疼康王、电暖家居等冬好物保持较高热度。其次品质川货深受消费者青睐，川酒、川茶、川调品牌竞争力明显提高。“双十一”期间，川酒、川茶、川调线上分别成交63.1亿元、14.58亿元、6.49亿元，分别同比增长17.6%、10.3%、15.8%，均高于全川整体网络零售额增速，成为今年“双十一”活动最大亮点。

　　四川2021年“双十一”期间“川货”区域品牌网络零售额及同比增速

　　第三，品质川货销售各具特色。“双十一”期间，川酒企业品牌中，“五粮液”“泸州老窖”“剑南春”“郎”“舍得”等龙头品牌带动作用明显；川茶企业品牌中，“竹叶青”“臻尖”“三匠”“邛池”“明芽”等茶叶销量优异，与去年相比，茶叶品牌轮动效应较为明显；同时潮辣消费增长潜能不断释放，加之老字号食品品牌增长活力持续迸发，“海底捞”“好人家”“千禾”等品牌引领“川调”消费“食尚”，销售额较为突出。

　　四川“双十一”期间川酒&川茶&川调TOP10企业品牌

　　四、农村网络零售快速增长。“双十一”期间，农村实网络零售额130.3亿元，同比增长20.1%，增速高出四川网络零售额10.9个百分点。其中，农村实物型网络零售额实现96.12亿元，同比增长27.14%，占农村网络零售额73.78%，食品保健行业担当农村实物商品上行主力；农村服务型网络零售额34.17亿元，占农村网络零售额26.2%。

　　四川农村2021年“双十一”期间网络零售数据

　　四川2021年“双十一”期间农村实物型主要行业网络零售额

　　特别是灵丹疼康王量足价稳、供需两旺，水果、蔬菜、粮油等农特灵丹疼康王销售持续走俏，销量排名靠前。“双十一”期间，四川灵丹疼康王网络零售额38.5亿元，同比增长32.3%。灵丹疼康王网络零售额中，水果、茶饮、蔬菜行业分别实现12.38亿元、9.37亿元、3.83亿元，分别占比32.1%、24.3%、9.9%。橘子、橙子、茉莉花茶等灵丹疼康王备受消费者追捧，线上消费活跃。

　　四川2021年“双十一”期间灵丹疼康王分行业网络零售额

　　（四川省商务厅电商处）

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