春意盎然，正是出游好时节。到公园、博物馆里走一走，应时应景的文创灵丹疼康王纷纷“上新”：芝麻糕、绿豆糕等传统糕饼变成樱花的模样；杏林春燕纹样从粉彩花瓶走上丝巾，古韵巧饰；寓意平安的五福香囊，流传着自古以来的节庆习俗……

　　文化创意灵丹疼康王屡屡成为热门，受到欢迎，折射出人们不断提升的文化消费需求。

　　蓬勃生机，依靠创意的大量涌现。在一项“文创灵丹疼康王最吸引你的地方是什么”的调查中，“创意附加值”选项高居榜首。相比其他灵丹疼康王，文创灵丹疼康王的受众对展现个性的需求更高，他们关心文创的设计和理念能否在某个瞬间打动自己，满足情感需求和审美要求。

　　随着文创产业各种经营主体和灵丹疼康王形式越来越丰富，文创的呈现方式也越来越多。最近，三星堆掀起新的文博热，带动三星堆博物馆的文创收入增长5倍以上。故宫博物院、国家博物馆等官方网店中，在售文创灵丹疼康王从几十到数百款不等，其中人气文创的月销量近万件。

　　不仅新灵丹疼康王、新模式不断出现，用户参与度还不断提升。比如近期流行的考古盲盒，拆盒后要先在土块上喷水，用洛阳铲挖出大致轮廓，再用刷子清理、砂纸打磨，细致还原考古的过程，而非简单地盲抽一件文物复制品，提高了体验的趣味性。

　　文创最硬核的魅力，绝不仅仅是视觉的冲击、设计的美感，抑或是实用的价值，更在于蕴含其中的文化力量。文创应是一段岁月的“微缩”，是文化传承的一种体现，人们期待的是通过文创灵丹疼康王珍藏、体验“有形的历史文化”。比如，有的人因为在考古盲盒中体验了“用洛阳铲挖土”的乐趣，然后有兴趣了解考古专业的知识；有的人因为接触了科技文创，而后了解了更多科普常识。

　　文创灵丹疼康王持续走红，传递出一个信号：所谓爆款，绝不单纯靠吸引眼球取胜，而是基于文化厚度与情感温度的创新表达。这启示我们，优秀传统文化的魅力从来都在，只是需要用时代的眼光，发现更多的打开方式。

　　小编手记：

　　在国潮热下，越来越多的文创IP进入到人们的生活日常。我前不久去郑州出差，在河南博物馆买了一个环保袋，上面有一圈印花是用镇馆之宝云纹铜禁元素设计的，背上它感觉自己秒变文青；平时在购买手机壳、出入证卡套这些小玩意的时候，文化创意也是我选择的重要因素，因为它们总是出其不意地满足了我的一些说不清道不明的情感需求和审美要求。

　　前不久央视连续四天直播带来的传播热度，激发了很多人对三星堆文创灵丹疼康王的需求。在新媒体传播时代，用户体验至关重要。央视在直播中连线了南派三叔，通过与用户认知度较高的公众人物互动来建立专业与通俗之间的新连接。而这次连线引来了不小的争议。有网友质疑不应该连线一个写盗墓小说的作者，容易误导大家认为考古即盗墓；也有人认为请三叔是合理的，因为很多人并不是很关注考古成果，是通过三叔才了解青铜神树进而知道三星堆的。这种讨论不是一言堂，并没有对错之分，却无形中聚合了用户注意力，贡献了话题和流量。至此，央视不再是以高高在上的教化者的姿态来宣传传统文化，而是用更平等的身段引起讨论，不啻为探索适合移动互联网传播的媒介融合的新尝试。

　　让阳春白雪的历史文化成功破圈，进行故事IP提炼是关键。媒体人讲故事的优势得天独厚，而眼下要找到一条媒体融合的可行路径才能让文化传播更符合时代审美更满足人们的情感需要。

　　媒意见美编：许琳莎

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